Nämä kengät ovat kaikille nyt

Sorel etsii murtautua jalkineita lämpimämpi sää ja aikoo laajentaa päällysvaatteet, maihinnousutakeilla ja pommikoneita menossa myyntiin tänä syksynä.

Sorel täytyi muuttaa ostajat käsitykseen käytännön boot. Vuonna 2009 se julkisti uuden, naisellinen esteettistä mainoksia Vogue-lehden, ja vuonna 2011 Sorel osti aukeamalla mainoksia Vogue, Nylon, ja Lucky. Sen 'Get Your Boots Dirty' kampanjoita vuosina 2012 ja 2013 esillä onnistunut, luova naiset tehden Sorel verhottu harppauksia liiketoiminnan ja suunnittelu. Vuonna 2014 Sorel keskittyi SorelStyle kampanja. Jenn Rogien, pukusuunnittelijan tällaisia ​​ohjelmia kuten HBO: n 'Girls' ja Netflix n 'Orange Onko uusi musta' tyylistä säännöllinen naiset näyttää syksyllä chic, muotitietoisille asuja, jotka toimivat jokapäiväisessä elämässä, ei trudging kautta snowbanks.

Sorel tuotemerkki oli onnistunut, mutta Kaufman kamppaili pysyäkseen pinnalla 1990-luvulla ja konkurssiin vuonna 2000. Seitsemän sata työntekijää menetti työpaikkansa.

Miehet Canada Goose Ontario Parka Harmaa Suomi Hinta

Brändi kehitetty Kitchener, nautti häkellyttävän onnistunut kylmän sään kausi: Myynti kasvoi 40 prosenttia viimeisellä neljänneksellä 2014 naisten kiirehtivät saada käsiinsä pari syksyllä ja alkuaikoina talvella. Vuonna 2014 Sorel myi yli $ 166 miljoonan arvoinen saappaat, tohvelit ja vaipat, hyppy 30 prosenttia verrattuna edelliseen vuoteen.

Nämä tyylikkäämpi tyylit ovat poikkeamista Sorel juuret. Kehitetty noin 1960 Kaufman, kumisaapas valmistaja perustettiin vuonna 1907 Alvin Ratz Kaufman ja hänen isänsä Jacob, Sorel tuli suosittu niin sininen Työntekijät kalastajina, metsästäjät, ja kaivostyöläisten.

Brändi oli 'jumissa', sanoo Mark Nenow puheenjohtaja Sorel ja Columbia jalkineiden johtaja, joka valvoi Sorel n muodonmuutoksen. Vuoden heikko myynti kalvoi Nenow tiimeineen. 'Olimme kaikenlaisia ​​huutaa kattojen: Meillä irrottamaan tämä asia', hän sanoo. Tätä varten yhtiö suunnattava uudelleen Sorel 'tehdä tämän naisista, naiset, ja naiset,' Nenow sanoo. 'Aiomme tehdä noin tyyli, me aiomme tehdä siitä palkkion, me aiomme tehdä noin suunnittelu, me aiomme tehdä sen mahdotonta sivuuttaa.'

Yhdistetty strategiat toimi. Vuonna 2014 Sorels nähtiin jalat malleja, kuuluisuuksia, ja muoti toimittajat New Yorkin muotiviikoilla, ja Vogue dubattuna saappaat 'yllätys oltava kauden.' Tällaiset sivustot kuten Refinery29 ja Fashionista suosittelevat Sorels niiden kokoelmia parhaista talvikengät. Sorels on nähty gracing jalat Blake Lively, Hayden Panettiere, ja Elle Macpherson. Sorel jopa pitää Facebook albumi kuuluisia ihmisiä yllään saappaat.

'Olemme kaikki noin yhä vähemmän kausiluonteista, ja yhä tärkeämpää Miehet Canada Goose Ontario Parka Harmaa Suomi Hinta hänelle yli talven, kuin lumi saappaat', sanoo Nenow. 'Saamme sinne. En sanoisi sen hidas, mutta se on suunnitelmallista maaliskuussa.'

Sorel saappaat, eroavat jääkarhu logo ja lämmin vuori, tämä talvi on ilmaantunut useammin kuin koskaan jalat muotitietoisille, kaupunkien naiset.

Anna Columbia. Urheiluvaatteet Yhtiö hankki Sorel vuonna konkurssiin $ 8 miljoonaan euroon. Uudessa omistuksessa, Sorel chugged on hiljaa noin seitsemän vuotta, kunnes Nenow alkoi uudistaa vuonna 2008.

Sorel muuntumista herätti päätös, joka johto emoyhtiön Columbia Sportswear tehty vuonna 2008, kahdeksan vuoden kuluttua yhtiö osti oikeudet brändin Kaufman Jalkineet jälkeen Kitchener yhtiön konkurssiin.

Kanadan työntekijöitä tukeutunut Sorel niin paljon, että jälleenmyyjät kokivat boot pulaa talven valmistuksessa pysähtyi. 'Useimmat heistä ovat järkyttyneitä,' omistaja Ottawa kenkäkauppa sanoi hänen asiakkaiden tuolloin. 'He kaikki haluavat tietää,' Kuinka on mahdollista? Miten se voisi mahdollisesti tapahtua? ' Ne ovat vain järkyttynyt. '

Sorel klassinen, $ 140 Caribou boot kuuluisi tähän kategoriaan. Valmistettu nupukkinahkaa ja vulkanoitu kumi, boot on sauma sinetöity ja vedenpitävä, yhdeksän millimetrin eristysmatto jalat pysyvät lämpiminä Saharan pakkasella. Vaikka boot edelleen suosittu, Sorel nyt myös myy valikoima enemmän naisellinen tyylejä, mukaan lukien sen pintanahkaa Joan arktisten kiilat ja Toronto, pitkä, kallistuneena boot valmistettu öljytystä mokka joka myy $ 180 vuorokautta.

Jo se menee jälkeen uusi ostajat, Sorel saappaat ovat edelleen käytettävissä osoitteessa tilalla myymälöissä, ulkona vähittäismyyjille ja urheilullinen myymälöissä kuten Dick urheilutarvikkeita. Poikkileikkauskaavio strategia tarkoittaa Sorel voi edelleen myydä molemmista maailmoista: utilitaristisen työntekijän ja muodikas urbanite.

Sorels ovat nyt saatavilla hyväpalkkainen tavaratalot kuten Nordström, Bloomingdale n, ja Herra Taylor, sekä joitakin erikoisliikkeitä, jolla pyritään varmistamaan, Sorel n näkyvyyttä muodikas, mainstream myyntipisteistä. Vuonna 2014 se avasi ensimmäisen itsenäisen myymälän New Yorkin Meatpacking alueella, ja yhtiö harkitsee avaamista enemmän kauppoja, Nenow sanoo.

nousu Sorel on osa laajempaa suuntausta, joka on tulossa muoti tyypit omaksua tuotemerkit kerran katsotaan utilitarian. Canada Goose n tyyris riviä talven ulkoilutakit ja takit ovat kuluneet tiedemiesten etelänapa ja tyylikäs ihmiset muodin pääkaupungeissa kuten New Yorkissa ja Pariisissa. Bean allekirjoitus 'ankka' saappaat käsintehty nahka ja kumisaappaat rakastettu puunkaatajille ja maanviljelijät ovat nyt niin suosittuja kaupunkilaiset että yritys ei ole voinut pysyä kysynnän.